Peut-être l'une des erreurs les plus fréquentes que je vois des blogueurs prise avec le positionnement de la publicité est en ce qui concerne la position. En fait, ce n'est pas une chose unique pour les blogs ou même simplement la publicité en ligne comme de la publicité efficace repose sur le positionnement dans toutes ses formes. C'est pourquoi des annonces en Prime Time à la télévision, dans les premières pages des magazines et sur les grands panneaux publicitaires aux intersections achalandées sont en forte demande (et sont à un prix plus élevé).
La théorie est assez simple (et logique) vraiment - si vous augmentez le nombre de gens qui voient une annonce, vous l'augmenter ses chances de conversion (note cette position n'est pas le seul facteur, comme nous allons voir plus tard).
Une bonne question à vous poser lorsque vous envisager le placement d'annonces dans votre blog est «Où sont les personnes à la recherche?" Certains des facteurs à garder à l'esprit lorsque vous répondez à cette question comprennent:
Above The 'Fold'
Lorsque vous regardez la page de couverture de ProBlogger vous remarquerez que seule une partie de la page est affiché. Ceci est parce que je n'ai plus de contenu que peut tenir sur l'écran (sauf si vous avez un écran géant bien sûr). La seule façon vous pouvez tout voir sur la page est de faire défiler vers le bas.
Si vous aviez à dessiner une ligne imaginaire à travers la page de couverture Problogger au point où il fallait commencer à défiler cette ligne est connu dans les milieux Web comme «le pli».
La recherche nous montre que des éléments d'un site web ci-dessous du pli sont vus par les lecteurs nettement moins que les éléments ci-dessus du pli. Bien sûr, il ne prend pas un génie pour comprendre que, en général (et il ya certaines exceptions, que je donnerai un aperçu ci-dessous), cela se traduira par une conversion plus bas pour vos annonces.
Contenu
Le contenu de votre blog est, espérons-le lieu où la plupart de vos lecteurs sont attirés par (si ce n'est pas que vous pourriez avoir un problème). C'est le cas si le contenu est du texte, vidéo ou image et comme un résultat de la conversion de meilleures positions sur un blog en termes de publicité est à l'intérieur ou à proximité de contenu.
Blogueurs différents ont des opinions différentes sur les deux sur une part si les annonces devrait être mis à proximité de contenu (c'est un débat pour un autre poste) ainsi que ce qui est le meilleur moyen de le faire - mais en général il ya un certain nombre de façons assez courant que c'est fait. Permettez-moi de décrire quelques-unes:
- Entre les postes - Peut-être l'un des emplacements d'annonces les plus courantes en cours d'exécution sur les blogs commerciaux à l'heure actuelle consiste à placer un rectangle ou une petite bannière publicitaire entre les postes lors de l'exécution des annonces sur la page de couverture et / ou de pages de catégories.
Un exemple d'un blog en utilisant cette stratégie est megablog -- Engadget qui place un ensemble AdSense rectangle entre les postes de deuxième et troisième sur sa page de couverture (voir capture d'écran ci-dessous).
En fait Engadget utiliser cette stratégie entre le nombre de leurs messages sur leur page de couverture (et les pages de catégories), en utilisant un mélange d'annonces AdSense et autres publicités (probablement des contrats de sponsoring). (Note: Engadget fonctionne plus que le nombre normalement admissibles des ensembles d'annonces AdSense par page. AdSense aurait traite de certains grands éditeurs qui permet cela).
J'utilise actuellement cette stratégie ici, à ProBlogger aussi sur ma première page - insertion de publicités entre mes postes deuxième et troisième.
AdSense eux-mêmes ont recommandé cette position dans un schéma qu'ils produites pour montrer quels postes fonctionnent le mieux (en dessous):
- Avant que le contenu - Placer un ensemble d'annonces un peu plus d'un poste peut être un placement efficace, surtout si vous utilisez une petite annonce avec une taille plus petite. 468 x 60 pixels sont les annonces d'une annonce par exemple, comme le sont les unités de liaison horizontale annonce sur Adsense qui sont souvent placés dans la partie supérieure d'un blog juste au-dessus le titre d'un article. Ma propre expérience est que les annonces au contenu ci-dessus ne sont pas aussi efficaces que les annonces dans le contenu (voir ci-dessous) - mais elles sont généralement moins envahissante que dans les annonces de contenu.
Un avertissement cependant avec ces annonces - si vous utilisez une annonce qui est trop grande, vous pouvez effectivement pousser votre contenu trop loin sur la page et effectivement se retrouver avec une page qui a peu de contenu au-dessus du pli (quelque chose qui est susceptible d'empêcher vos lecteurs ).
- In Content - Il existe un débat autour de cette méthode de placement d'annonces, mais dans mon expérience, il est de loin le plus efficace en terme de Click Through Rate.
Alors que les lecteurs ne numérisation du contenu - les yeux sont généralement dans son voisinage et d'avoir d'annonces dans cette position signifie qu'ils voient naturellement et si les annonces sont pertinentes pour le contenu proprement dit, ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer.
Dimensions des annonces dans cette position varie en termes de conversion de blog en blog, mais certains blogueurs d'utiliser un bloc d'annonces rectangulaires alignées à droite ou à gauche
Par exemple - Le Blog film utilise une petite rectangle directement sous elle ses titres et aligné à gauche sur les pages individuelles (voir capture d'écran de cette page ci-dessous).
Un autre exemple est ici à ProBlogger où je insérer une annonce plus petite (alignés à droite) dans mes pages individuelles.
Commentaires
Un autre point chaud sur de nombreux blogs se trouve dans le voisinage de la section des commentaires. Il existe un certain nombre de raisons pour ce poste de conversion bien. Pour les débutants, les commentaires sont à la fin d'un poste et à un point où un certain pourcentage de vos lecteurs cherchent quelque chose d'autre à faire. Ils ont consommé votre contenu et sera soit la recherche de plus de la même ou désireux de prendre des mesures à la suite de ce qu'ils ont lu. Par conséquent - une annonce qui est contextuellement pertinente est parfois assez cliquables. Les annonces autre raison, à proximité de commentaires ne sont bien parce qu'ils sont un endroit qui attire l'œil de votre lecteur. La discussion qui se passe sur un poste peut être tout aussi précieux pour les lecteurs que le poste lui-même et donc ils deviennent hotspots.
Ici, à ProBlogger-je placer une annonce rectangle à la fin de mes messages et un peu au-dessus des commentaires. Je trouve que ces annonces sont susceptibles de quelques jours obtenir un CTR plus élevé que toute autre annonce sur le blog.
Images
Une stratégie que certains blogueurs utilisation est d'attirer l'œil de leurs lecteurs vers leurs annonces à l'aide d'images ou d'autres aides visuelles. Bien qu'il existe de nombreux exemples de pauvres là-bas des gens qui font ça (dont beaucoup briser les conditions de service des programmes comme AdSense à mon avis) que j'ai déjà attiré l'attention sur les lecteurs plus subtiles et élégantes manières de le faire (comme Approche Karen Cheng).
De gauche
Quand j'ai commencé à expérimenter avec les annonces du conseil qui m'est arrivé, c'est que des annonces sur le côté droit d'une page fait le mieux, car les gens regardaient là-bas pour utiliser la barre de défilement. À une époque plus récente de la recherche et avis d'expert sur la question est que la gauche est le meilleur. Peut-être c'est parce que ceux d'entre nous des pays qui se lisent de gauche à droite sont câblées pour regarder à gauche lorsque vous visualisez une page - ou peut-être il ya une autre raison -, mais de ma propre expérience dans le suivi des annonces - il ne semble être vrai.
AdSense publiés carte de chaleur »suivante pour illustrer où ils ont trouvé les« points chauds »d'être sur des pages web. Comme vous le verrez - Annonces positionnée à gauche ont tendance à faire mieux que ceux de droite.
Bien sûr il ya beaucoup d'autres choses à considérer lorsque l'on travaille sur le placement de publicités - deux que j'ai écrit précédemment à propos notamment Esthétique et Considérations financières (ceci est un post bien lire une valeur si vous utilisez AdSense - il décrit comment il est possible d'avoir des annonces moins et être plus rentables).
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire